可扩展的精选片段标志着搜索的持续转变

今年是谷歌自然搜索结果发生大大小小的变化的一年。尽管如此，在经历了按顺序出现零搜索结果、更多搜索结果以及用直接答案替换特色片段之后，今年夏天相对平静。当然，我们已经看到了围绕一些令人震惊的核心算法更新的讨论——比如8 月 1 日的更新——但几个月来 SERP 的外观几乎没有发生明显的变化。 也就是说，到现在为止。SEO 新闻爱好者欢欣鼓舞——是时候对另一个新的搜索结果功能感到惊慌了。可扩展的特色片段已经落地。 可扩展的精选片段 什么是可扩展的精选片段？ 可扩展的特色片段（不是官方名称，而是一个合适的名称）是 Google 对 SERP 进行的一系列改进中的最新一项，旨在为搜索查询提供更全面、更细致的结果。具体来说，我们可以将其称为谷歌在二月份发布的多意图查询功能片段的技术分支。多意图精选片段，顾名思义，为具有多个搜索意图的查询返回多方面的精选片段。借用谷歌的例子：“花园需要充足的阳光吗？” 是一个加载了两个潜在意图的查询...... 可扩展的多用途特色片段 多意图精选片段显示两种潜在意图的结果。由此可见，谷歌在二月份的博客文章中预言了这一演变，一个更好的功能片段不仅能够涵盖更广泛的查询，还能更深入地研究这些查询。这就是可扩展片段的作用 - 它们提供垂直覆盖，而多面片段提供水平覆盖： 可扩展的精选片段示例 根据 8 月 16 日发布的 Google关于该主题的博客文章，可扩展的特色片段的目的是提供与源查询相关的特定子主题（成本、收益、耐用性等）的有用信息。





因此，如果我们脱离上面的示例，您不确定是否要使用花岗岩台面或石英台面，Google 不仅会通过您的“石英与花岗岩”查询推断出您正在寻找有关台面的信息，它将提供一个片段，其中包含您通常只能从阅读内容中获得的深入信息。 Google 会根 特殊数据库 据对您正在搜索的内容的理解自动生成可扩展面板。其中提供的信息旨在代表该主题最常见、最有用的方面。 为什么这有关系？ 可扩展的特色片段不仅仅是多意图片段的分支；它们是一系列精心绘制的开发中的最新成果，旨在使特色片段更加准确和更加深入。谷歌一直致力于让搜索结果与用户更相关。精选片段是他们在 2018 年发挥作用的工具。 尽管春季直接答案大量涌入，并且随后特色片段有所减少，但长期趋势表明，特色片段将继续成为有机搜索中的一个突出特征。 可扩展的特色片段语音 去年，围绕“如何优化特色片段”主题的文章数量猛增了178% 。部分原因与片段作为一项功能的日益突出/功能有关。另一个也许更大的部分与语音搜索有关：根据 comScore，到 2020 年，所有搜索的 50% 将是语音搜索。语音助手在为使用语音搜索进行的查询提供答案时，很大程度上依赖于特色片段。内容制作人了解语音搜索领域所代表的令人垂涎的房地产；他们现在比以往任何时候都更渴望获得片段。 成为第一已是旧闻 如果你不是第一个，那么你就是最后一个。这就是咒语。



无论您是代理机构还是内部人员，自 SEO 诞生以来，“第一”一直是 SEO 的终极目标。 但是，特色片段的扩展功能意味着（真正意味着）实现“0”排名正在稳步成为 SEO 成功的基准。随着语音搜索变得越来越重要（顺便说一句，仍在等待所有这些预兆实现），获得高排名并不比获得最高排名更重要。（如果您不熟悉排名跟踪软件，“0”通常表示该页面包含特色片段）。如果你前面有一个片段，那么占据第一位置将不会让你对语音助手产生影响。 可扩展的特色片段更多地是朝着更相关、更直接和更即时的搜索结果迈进的更大运动的症状，而不是该运动的唯一容器。Google 的 Gary Illyes 在 Google Dance Singapore 上宣布了三项新的搜索功能（针对 Q&A、FAQ 和操作内容的定制丰富结果），所有这些都预示着 SERP 顶级结果的广泛突出和重要性。 可扩展的精选片段第一名 目前尚不清楚我们是否可以将这些新功能标记为特色片段扩展功能的一部分。但很明显，它们至少具有相同的功能——丰富的结果，显示常见类型查询的相关、即时信息。 出版商应该担心流量吗？ 简短回答：有点。 长答案：人们肯定会担心，随着对特色片段的需求增加，用户实际点击页面的需求会减少，流量也会随之减少。